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新的平臺(tái)、新的連接，激發(fā)新的空間生產(chǎn)，“大視聽”不再是簡(jiǎn)單的文本生產(chǎn)，而成為一種開放的社會(huì)實(shí)踐。由此，現(xiàn)代媒體對(duì)大眾想象力的引導(dǎo)不斷增強(qiáng)，城市文明的新形態(tài)也被涵養(yǎng)出來(lái)。
在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮中，“大視聽”成為重要引擎?；诩夹g(shù)與應(yīng)用場(chǎng)景的全面創(chuàng)新，“大視聽”通過(guò)新的內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)，重塑視聽想象與媒介生態(tài)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供支持。
2023年9月，《國(guó)家廣播電視總局關(guān)于開展“未來(lái)電視”試點(diǎn)工作的通知》下發(fā)，要求“通過(guò)用技術(shù)、試業(yè)務(wù)、探機(jī)制、研政策，進(jìn)一步引導(dǎo)全行業(yè)、全系統(tǒng)共同推進(jìn)‘未來(lái)電視’戰(zhàn)略部署落地應(yīng)用，推動(dòng)構(gòu)建現(xiàn)代化大視聽發(fā)展格局”。
根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023年廣電全媒體藍(lán)皮書數(shù)據(jù)報(bào)告》，2022年我國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽實(shí)際創(chuàng)收收入超過(guò)萬(wàn)億元，“大視聽”正成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中具有顯示度和增長(zhǎng)性的新興產(chǎn)業(yè)之一。
從北京推進(jìn)“大視聽”品牌建設(shè)，京津冀協(xié)同推進(jìn)“大視聽”發(fā)展，到前不久浙江發(fā)布相關(guān)政策，明確“到2027年打造年?duì)I業(yè)收入超萬(wàn)億元的大視聽產(chǎn)業(yè)”等多項(xiàng)發(fā)展目標(biāo)……“大視聽”方興未艾、未來(lái)可期。
所謂“大視聽”，主要由視聽和“視聽+”產(chǎn)業(yè)聚合體組成，其內(nèi)核是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽，外圍是衍生產(chǎn)業(yè)集群，涵蓋視聽與文化、科技、旅游、演藝、醫(yī)療、教育等各社會(huì)領(lǐng)域的融合業(yè)態(tài)。伴隨中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，秉承新發(fā)展理念的城市建設(shè)與“大視聽”的關(guān)系日益緊密，“大視聽”對(duì)城市形象進(jìn)行全新塑造，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建城市文明的過(guò)程中發(fā)揮重要作用。
塑造城市文化IP
催生新場(chǎng)景、新應(yīng)用、新模式
現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)與日益擴(kuò)大的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，成為“大視聽”發(fā)展的重要維度。帶“風(fēng)景”“地標(biāo)”特征的影視劇、綜藝節(jié)目，對(duì)旅游行業(yè)產(chǎn)生前所未有的影響，其線上、線下產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的傳播力量，正在改變?nèi)藗儗?duì)現(xiàn)實(shí)世界的感知與體驗(yàn)。
如果說(shuō)，國(guó)內(nèi)外一些著名城市的形象是由傳統(tǒng)影視作品塑造的，今天的“大視聽”則在超高清視頻與5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈技術(shù)等新一代信息技術(shù)助力下，催生大量新場(chǎng)景、新應(yīng)用、新模式，帶來(lái)一個(gè)增強(qiáng)版的全新景觀。不斷流動(dòng)的信息生產(chǎn)和故事消費(fèi)，正在重塑城市文化IP。
劇集《去有風(fēng)的地方》《狂飆》《繁花》《我的阿勒泰》《追光的日子》等熱播，帶動(dòng)了拍攝地的文化旅游熱。通過(guò)熱門影視劇、微短劇引流，衍生影視園、體驗(yàn)工坊等創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，各類文旅“網(wǎng)紅新品”“文化爆款”不斷上新。
各級(jí)文旅部門出臺(tái)的“軟性”城市項(xiàng)目，進(jìn)一步助推了“大視聽”快速發(fā)展。沉浸式唐風(fēng)文化生活街區(qū)——西安的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)”，成為新視聽與商業(yè)結(jié)合的典范?！毒┏鞘r(shí)辰》讓北京城與綜藝節(jié)目形成互動(dòng)，節(jié)目設(shè)置了“十二時(shí)辰”故事會(huì)、“時(shí)辰任務(wù)”，用真實(shí)溫暖的人生故事，講述商圈及其中的百姓生活，通過(guò)潮流商圈的精氣神和煙火氣，描繪北京城日新月異的文化景象?！芭思覉@文化體驗(yàn)季”以圖文、音視頻、直播、多媒體互動(dòng)等形式，打造“古韻文化帶”，豐富多彩的展覽展會(huì)、文化夜市、拍賣鑒定、琴書展、讀書會(huì)等相繼開展。
視聽媒介與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，在潛移默化中形塑新的城市精神內(nèi)涵。航拍系列片《最美北京——我的家》通過(guò)社交媒體、視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)展開矩陣式傳播?！独贤庋壑械男卤本访考瘯r(shí)長(zhǎng)三四分鐘，以“輕體量”“外視角”貼近時(shí)下熱點(diǎn)，通過(guò)四合院、無(wú)人駕駛、傳統(tǒng)手工藝等多維場(chǎng)景的融合，展現(xiàn)一個(gè)多元豐富、充滿現(xiàn)代科技感的北京?；?dòng)劇《京城拍賣會(huì)》沉浸式演繹曲劇片段，吸引青年人親近“京味文化”。系列活動(dòng)《胡同四季歌》以胡同四季風(fēng)景、古都建筑、城市地標(biāo)做舞臺(tái)，形成聚落式、策展型、流動(dòng)開放式的文化展演范式。
廣泛連接社會(huì)生活
內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)迎來(lái)升級(jí)換代
新的平臺(tái)、新的連接，激發(fā)新的空間生產(chǎn)，“大視聽”不再是簡(jiǎn)單的文本生產(chǎn)，而成為一種開放的社會(huì)實(shí)踐。由此，現(xiàn)代媒體對(duì)大眾想象力的引導(dǎo)不斷增強(qiáng)，城市文明的新形態(tài)也被涵養(yǎng)出來(lái)。
熱門影視劇、短劇、微短劇讓故事里的地理空間產(chǎn)生特殊吸引力，激發(fā)人們把當(dāng)下的文化消費(fèi)、流行時(shí)尚跟情感需求聯(lián)系起來(lái)，帶來(lái)社交互動(dòng)，形成方興未艾的影視文旅經(jīng)濟(jì)。這種傳播落點(diǎn)隨內(nèi)容擴(kuò)張而擴(kuò)散的產(chǎn)業(yè)模式，顯示文娛生產(chǎn)與社會(huì)生活日益發(fā)生廣泛的連接，其實(shí)質(zhì)是通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷，構(gòu)造大眾經(jīng)驗(yàn)與生活軌跡的泛敘事行為。在一個(gè)更大的敘事場(chǎng)域中，媒介正在重新測(cè)繪、設(shè)計(jì)當(dāng)代社會(huì)的文化感知模型。
“大視聽”展現(xiàn)出強(qiáng)大的構(gòu)造力量，因?yàn)槠淇臻g生產(chǎn)背后有一個(gè)隱形敘事：建筑、環(huán)境都是“劇場(chǎng)性”的，承載人們的生活經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)愿望。來(lái)自多主體、多視角、多層面、多重時(shí)間點(diǎn)的信息增值，不僅是技術(shù)現(xiàn)象、媒介景觀，更是一套表意機(jī)制，把特定的社會(huì)、心理、符號(hào)和物質(zhì)關(guān)系結(jié)合在一起。
進(jìn)入數(shù)智時(shí)代，視聽內(nèi)容的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)迎來(lái)整體升級(jí)換代。電影、劇集、紀(jì)錄片、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、有聲書、旅行視頻日記、播客等不同類型的內(nèi)容，在創(chuàng)作、制作、分發(fā)等環(huán)節(jié)上彼此呼應(yīng)，IP系列產(chǎn)品在不同渠道多態(tài)多棲、互補(bǔ)共生。短視頻、“二創(chuàng)”、Vlog（視頻日志）、直播等UGC（用戶生成內(nèi)容）新型媒介生態(tài)，促進(jìn)用戶生產(chǎn)的規(guī)?；c集群性，其生產(chǎn)、接受和傳播始終處于開放性的結(jié)構(gòu)，無(wú)數(shù)個(gè)點(diǎn)和點(diǎn)之間聯(lián)結(jié)、交織、互滲，重構(gòu)話語(yǔ)體系，新的媒介生態(tài)與媒介秩序正在建立。
以劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》為樣板，愛奇藝圍繞IP開發(fā)綜藝、劇集、游戲、衍生品、舞臺(tái)劇、動(dòng)畫、紀(jì)錄片、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）全感劇場(chǎng)、電影和文學(xué)12個(gè)項(xiàng)目，以期實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值和生命周期的延長(zhǎng)。如今在洛陽(yáng)，劇本娛樂已從早期局限于單一固定場(chǎng)館的室內(nèi)桌游，升級(jí)為與景區(qū)、博物館、電影院、書店、旅行社等跨界融合的“劇本娛樂+文旅”新模式。依托《斗羅大陸》，騰訊視頻以小說(shuō)、漫畫、動(dòng)畫、電視劇、衍生品等多種形式，不斷與觀眾見面。2023年，線下實(shí)景主題空間“斗羅大陸嘉年華”落地成都寬窄巷子。優(yōu)酷則將實(shí)景娛樂開發(fā)前置——定位再現(xiàn)宋代文化，攜手周莊籌建數(shù)字夢(mèng)工廠，建造規(guī)模宏大的實(shí)景基地。首個(gè)項(xiàng)目《清明上河圖密碼》力圖通過(guò)宋文化內(nèi)容IP，帶動(dòng)整個(gè)園區(qū)設(shè)計(jì)及景區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
疊加情感與價(jià)值觀
放大敘事共情的傳播力
文娛業(yè)態(tài)的串聯(lián)、IP價(jià)值的深挖、聚合效應(yīng)的顯現(xiàn)，標(biāo)識(shí)“大視聽”內(nèi)容生產(chǎn)與社會(huì)交互的深度、廣度以及情感嵌入模式走向深入。
如果把城市形象塑造與現(xiàn)代文明建設(shè)視為當(dāng)代媒介實(shí)踐的關(guān)鍵任務(wù)，文本生產(chǎn)、流通模型、技術(shù)賦能及其社會(huì)應(yīng)用等每個(gè)環(huán)節(jié)，都與敘事設(shè)置密切相關(guān)。借助影像敘事建構(gòu)地理空間形象，媒介以具體的、嵌入社會(huì)的方式，實(shí)現(xiàn)傳播信息和確立意義的統(tǒng)一，通過(guò)情感和價(jià)值觀的疊加，將特定空間構(gòu)造成人們心向往之的“地方”。
熱門影視劇在大眾審美中扮演翻譯乃至導(dǎo)游的角色，獨(dú)特的自然景觀、文化歷史與共同經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)記憶等被編織成聯(lián)通大眾情感的紐帶。如《我的阿勒泰》中廣袤的牧區(qū)草原，《西出玉門》中浩渺無(wú)垠的塞外沙漠，《司藤》里神秘的原始森林，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中盛世長(zhǎng)安的詩(shī)詞氣韻，《山海情》里西海固的扶貧記憶，《繁花》中改革開放初期上海獨(dú)有的風(fēng)土人情，等等。熱播劇《玫瑰的故事》借助亦舒文學(xué)改編，加載北京20年的發(fā)展變化，賦予城市及周邊200多個(gè)獨(dú)特地標(biāo)全新的講述視角與鮮明的當(dāng)下色彩。劇中的一句臺(tái)詞意外引發(fā)社會(huì)共情，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)二創(chuàng)熱潮，眾多出圈視頻顯示敘事共情對(duì)傳播力的放大。
在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮中，“大視聽”成為重要引擎?；诩夹g(shù)與應(yīng)用場(chǎng)景的全面創(chuàng)新，“大視聽”通過(guò)新的內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)與消費(fèi)，重塑視聽想象與媒介生態(tài)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供支持。作為一種新興的視聽生態(tài)，“大視聽”領(lǐng)域的拓展，同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)新階段、媒介新周期的擴(kuò)展。分析了解這一領(lǐng)域變革，將幫助我們認(rèn)識(shí)未來(lái)媒介的語(yǔ)言特征和敘事機(jī)制，了解一個(gè)更大場(chǎng)域中的文化建構(gòu)，讓內(nèi)容的供給與傳播更加健康蓬勃，推動(dòng)構(gòu)建現(xiàn)代化“大視聽”發(fā)展格局。
?。ㄗ髡撸罕R蓉，為中國(guó)傳媒大學(xué)教授）